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豪车卖得火热,WEY和领克却没尝到甜头?国产高端车值得买吗?

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六翼天使494 发表于 2020-10-11 21:58:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
Hello小伙伴们大家好,我是大明。这两天在后台收到了一位小伙伴的提问,他说:自主豪华品牌车型能不能买呢?谈到这个问题,能聊的还不少,今天就和大家分享一下我们对这个问题的理解。

什么是豪华品牌?

相比于豪华这个词,我个人更倾向将小伙伴提问的这类车型称之为“国产高端车型”。因为能和“豪华”联系在一起的品牌,都是特点鲜明,并且充满历史底蕴的。

比如说大家熟知的BBA,奔驰的标签是豪华;宝马是运动;奥迪的标签更多,曾经是“官车”,现在则是“灯厂”和“科技”;即便是进入国内时间较晚的沃尔沃,也有着“安全”的标签。

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其次,大多数的豪华品牌,都很有历史底蕴,比如奔驰和宝马,都已经有超过百年的历史了。年龄偏小的雷克萨斯,自1987年成立至今也已经有33年的历史了。

而悠久的历史+富有特点的产品特性,为这些品牌带来的就是影响力。影响力的附加产品就是品牌溢价能力。

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    拓展阅读

车企对于自身的品牌溢价能力是有一套考量体系的。他们内部会做一个名叫CPV(customer price value)的调研。一般情况下,同等配置水平的主流合资品牌车型会比自主品牌溢价能力高20%-30%。BBA则会比主流的合资品牌高30%左右。

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很显然,目前国产的高端品牌,还不具备成为“豪华品牌”的能力。那么,自主高端品牌发展现状如何呢?

进阶豪华!自主品牌正在努力

刚才我们说了,目前自主高端品牌的状态不具备达到主流豪华品牌的水准。但是,仍有一些品牌让我们看到了希望,并且逐步奠定独有的品牌基调,开始进行文化输出。最为典型的就是WEY和领克。
领克


先来说说领克,领克是吉利和沃尔沃共同出资打造的一个高端品牌,从调性上来看,这个品牌非常时尚潮流,很有国际范儿!并且,在技术上有一定积累。领克的时尚潮流主要体现在两部分,首先是旗下的车型,设计大多比较个性,很符合年轻人的审美。

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其次,在品牌的宣传层面也让人印象深刻。包括4S店洋气的装修风格。

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车展展台别出心裁的布置和很有趣味性的活动。

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更直观,也是大家能看到的:官方网站!如果有兴趣的话可以去搜一下。(不止卖车,周边也不少!)

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领克的国际范儿是更难能可贵的,优势不仅仅体现在产品上。

有消息显示,吉利集团此前就已经将旗下的高端车型领克01、02和03车型出口到了德国,并且在2019年,还借助了沃尔沃在比利时根特的工厂生产领克车型。

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领克虽然成立时间不久,但技术上的储备可以说是相当雄厚。毕竟站在了巨人的肩膀上,有着得天独厚的优势。包括吉利和沃尔沃联合开发的CMA架构、沃尔沃的Drive-E系列发动机,都可以直接拿来用。
WEY


长城是国内SUV领域的专家,旗下的H6等车型销量相当不错。能收获这样的成绩,可见长城对于国内消费者需求的研究是相当透彻的,而他们也将这种优势延展到了WEY品牌上。

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曾经有个段子说:奥迪研究灯、奔驰研究豪华内饰、宝马研究操控驾驶、本田研究发动机。而大众则研究中国人。

其实WEY和大众很像,一门心思研究品牌的目标受众。WEY旗下的产品大多外形设计运动,并且对内饰氛围的营造和选材用料水平比较用心。极大程度上满足了他们目标用户对于“档次感”的追求。

另外一点我觉得也很有意思,WEY车标设计灵感源自保定的标志性建筑“保定总督府大旗杆”。这种设计不老气,而且可以在一定程度上激发部分年轻用户的民族自豪感。

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总体而言,这两个品牌是目前国内影响力相对较大的高端品牌,他们正在树立独具一格的品牌形象,努力向豪华品牌进阶。

那么,目前这两个高端品牌旗下的车型值得买吗?

国产高端车型能买吗?

先说结论,个人觉得,目前市场上在售的车型,无论领克还是WEY,是有一些车型可以考虑的。

我们更推荐购买两个品牌旗下产品特性最鲜明的车型。因为在这些车型上面,车企往往会采用最能彰显品牌调性的设计、最尖端的技术,恰到好处的配置,选材用料方面也更讲究。
领克家族比较推荐领克05


领克家族我们比较推荐的车型是领克03+领克05,原因有几点。

首先,领克品牌成立的时间不长,01和02是比较早的产品,03+和05则比较新。所有的汽车品牌,无论是设计、三大件等各个方面,都是要逐步完善的。经过了几次迭代后的车型,往往可靠性更强,对于产品特点的打造更清晰。

其次,领克本身的调性就是年轻时尚和国际范儿。而03+和领克05,无论是设计、内饰氛围营造和动力,都更好的彰显了品牌的特性。所以,我们推荐这两款车型。

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不过鉴于03+属于性能车,比较小众,所以今天主要来聊聊更有实用性的领克05。

这台紧凑级的轿跑SUV的确充满了年轻的气息,不光造型十分个性,内饰选材用料夸张。全系2.0T+8AT的动力系统更是拥有着254匹的最大马力,和同级别车型相比同样很有优势。

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接下来,我们用同样以运动作为卖点的福特锐际进行一波比较,看看与主流的合资品牌相比,领克05在尺寸、动力和配置方面的表现如何。

为了公平起见,我们选取两者价格比较相近的车型进行对比。即:领克05的2.0TD 两驱耀Plus和福特锐际的EcoBoost 245 四驱悦享版。

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两车指导价分别为:

领克05 2.0TD两驱耀Plus:18.68万

福特锐际EcoBoost245 四驱悦享版:18.98万

先来看看车身尺寸。

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可以看到,虽然领克05在车身长度和轴距上都存在一定的优势,但毕竟是一台轿跑SUV,车身的宽度和高度稍显不足,在头部和横向的空间表现或许并不算非常的理想。不过,领克05的第二排车顶采用了一个内凹的设计,对头部空间有一定的弥补。

接下来看看动力。

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其实福特的发动机,一般来说在参数层面的表现还是非常不错的,包括此前的蒙迪欧等车型,和同级别车型相比都有优势。但领克的这台2.0T发动机,在马力参数上甚至超过了锐际。

不过,18万多的价格,锐际提供了四驱版车型供消费者选择,而领克05却只有两驱版车型,(四驱版车型要加1万元左右)那么,领克05会不会从配置上进行弥补呢?下面我们来看看。

独有配置对比。

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可以看到,领克05的很多配置都是非常符合年轻消费者使用需求的,包括手机无线充电、全液晶仪表盘和车内氛围灯等。毕竟和沃尔沃有着千丝万缕的联系,它在安全配置上的表现可圈可点。

领克05内饰

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锐际内饰

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WEY可以考虑VV7


刚才我们说过,WEY对于目标用户需求研究的十分到位,有点像合资品牌中的大众。所以今天,我们就从这两个品牌中选取两个车型来一波对比。

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我们选取的是WEY家族中的旗舰车型VV7以及和它价格相对接近的大众途岳。

之所以选择VV7,并不是说VV5和VV6产品力弱,而是VV7作为WEY家族的旗舰车型,代表性和产品特色更强一些。当然,近期我们也会推出VV6的相关节目,感兴趣的小伙伴可以多多关注哈!

言归正传,我们挑选的两台车型配置分别为:

VV7 2.0T超豪型:17.78万

大众途岳280TSI两驱舒适版:18.28万

还是先来看看车身尺寸。

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大众途岳的定位是一台紧凑级SUV,在车身尺寸上要比定位中型SUV的VV7略差一些。不过,VV7的第二排空间表现确实没有想象中那般理想,尤其是腿部空间,比途岳大不了多少。

途岳后排

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VV7后排

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接下来是动力对比。

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从动力上来看,搭载2.0T发动机的VV7优势明显,无论最大马力和扭矩都领先于途岳。不过稍显遗憾的是,VV7全系没有四驱车型。

最后再来看看二者的独有配置。

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从表格中可以看到,同等价位的情况下,两台车性价比的表现是比较悬殊的。不过这也并不能说明途岳的产品力差,毕竟两者所面向的用户群体不太相相同,大家消费的观念也有一定区别

说在最后

好了,最后我们来总结一下今天和大家分享的内容。

首先,自主的高端品牌目前依然无法达到“豪华”的级别,但已经开始打造属于自己的品牌特色;

其次,领克是一个主打年轻、时尚并且很有国际范儿的品牌,推荐购买最具特色的03+或者领克05;而WEY则比较懂目标消费者的需求,性价比高,在设计等方面的表现相当不错。

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最后,推荐大家购买能够彰显品牌调性的车型,它们与同价位的主流合资品牌车型相比,在产品力方面差距越来越小,在一些层面的特点上,还更加鲜明。

好了,关于自主高端车型的问题,今天就和大家聊到这里,欢迎给我们留言,说说你的看法。我们明天见啦!




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惜颜705 发表于 2020-10-11 21:59:06 | 显示全部楼层
领克相对成功,三大件与本品牌拉开差距,可以支撑差价。不过参考丰田和凌志国外的差价。中间差价有点大可能是因为沃尔沃的专利问题。长城就有点敷衍了,换壳h6的梗一直被诟病,三大件真的需要好好提升了。这点差价真不值。
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Aim_yuan 发表于 2020-10-11 22:00:01 | 显示全部楼层
现任wey车主表示wey是真心可以,只是营销跟不上
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风吹吹蛋蛋疼风w 发表于 2020-10-11 22:00:20 | 显示全部楼层
两个所谓的高端品牌竟然没有carplay[捂脸]
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123456865 发表于 2020-10-11 22:00:36 | 显示全部楼层
不用多说,我定了2021款vv6智驭满选装,月底提车,香的不行,舔过一次合资车,再也不会再去舔[捂脸]
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敢想敢做敢拼 发表于 2020-10-11 22:01:03 | 显示全部楼层
wey vv6真香 就是喷子太多了
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唰唰冷呵映 发表于 2020-10-11 22:01:19 | 显示全部楼层
wey主要是发动机不行
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惜颜705 发表于 2020-10-11 22:02:08 | 显示全部楼层
WEY的车标还不够丑????
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唰唰冷呵映 发表于 2020-10-11 22:03:07 | 显示全部楼层
我感觉wey的车标有点像女性shengzhiqi,往车中间一放
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ffycxyw2274436 发表于 2020-10-11 22:04:03 | 显示全部楼层
WEY发展慢了,哈佛比WEY都强不少;吉利不错,吉利已经找到了自己的风格
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